Probst & Class

Probst & Class zählt zu den traditionsreichen süddeutschen Maschinenbauunternehmen. Schon 1926 gegründet, begannen Hermann Probst und Ewald Class zunächst mit dem Bau von Bäckereiöfen. Im Jahr 1933 meldeten sie eine Kolloidmühle zum Patent an. Heute gehört die PUC-Kolloidmühle neben anderen Maschinen und Anlagen zu den weltweit bekannten Produkten des Herstellers.

Über die vergangenen Jahre erlebte die visuelle Identity des Unternehmens eine Reihe von Modifikationen, die sich an kurzfristigen Bedarfen orientierten. So entstand ein uneinheitliches Erscheinungsbild mit Brüchen in der bildhaften und textlichen Kommunikation. Im Rahmen unseres Beratungsauftrags für eine Neuausrichtung des Online-Vertriebs wurden auch Leistung und Versprechen der Marke bewertet.

Bei der Durchsicht alter Vertriebsunterlagen zeigte sich ein gewohntes Bild: ein im Grunde adäquates Corporate Design, das branchentypische Stilmittel verwendet, deren Fortschreibung über die Jahre aber vernachlässigt wurde. Als vorerst letzter Schritt wurde das Logo komplett verändert. Farben, Typografie und Signet wurden dabei zu stark verändert, um die Wiedererkennbarkeit der so lange gelernten Marke zu gewährleisten.

Wir überarbeiteten die Geometrie des Signets und setzten die Firma in einer modifizierten Satzschrift (Zetta Sans). Dem Firmenzeichen wird nun der neue Claim »invented and built to last« zugeordnet, der auf die Vorreiterrolle und den qualitativen Anspruch des Unternehmens Bezug nimmt.

Als Corporate Font wird eine Open-Source-Schrift der Kunsthochschule der italienischen Stadt Urbino verwendet. Die »Titillium« liegt in einer großen Zahl von Schnitten vor, verbindet gute Lesbarkeit mit einer technischen und zeitgemäßen Anmutung und kann lizenzfrei auch online verwendet werden.

In der Anwendung wurde das Corporate Design im ersten Schritt auf eine neue Website übertragen, die eine komplett am Vertrieb ausgerichtete Konzeption aufweist. Für die Produkte werden nach und nach neue Broschüren entwickelt und ein Messedesign fand bereits auf der Powtech und der Achema Anwendung.