Mit Konstanten zum Ziel, statt mit Variablen

Bei der Entwicklung oder Weiterentwicklung eines Corporate Design beziehen wir alle für das Unternehmen relevanten Dimensionen ein: Historie des Unternehmens, Mission und Vision, Branche, Kunden und Märkte, Personal, Mitbewerber, Wachstumsstrategie.

Moden und Hypes können bei der Corporate-Design-Entwicklung nur Inspirationsquellen sein. Zu einer nachhaltigen Lösung tragen sie nicht bei.

Der Maßstab heißt Marke

Das übergeordnete Ziel der Corporate-Design-Entwicklung ist, die visuelle Kommunikation des Unternehmens zur funktionierenden Infrastruktur auf dem Weg zu einer Marke zu machen. Dabei ist es unerheblich, ob das Unternehmen ambitioniert ist, eine Brandingstrategie zu entwickeln und anzuwenden. Egal, ob aus dem Corporate-Design-Prozess heraus diese Motivation entsteht oder zu einem späteren Zeitpunkt, etwa, wenn von Seiten der Mitbewerber Druck spürbar wird: Die visuelle Identität muss dann natürlich überzeugend sein. Als Mittelständler einen Großen anzugreifen oder internationale Märkte zu erobern, erfordert neben Durchhaltevermögen ganz oft auch neue, gute Mitarbeiter, finanziellen Spielraum und Selbstvertrauen. Dabei hilft ein adäquates und inspirierendes Erscheinungsbild.

Wir starten am Ende

Corporate-Design-Agenturen haben sehr unterschiedliche Präferenzen hinsichtlich der Vorgehensweise bei Entwicklung und Implementierung einer Lösung. Wir haben eine einfache und in allen Problemlösungen durchgängig angewendete Systematik: Vom Ziel her planen. So lassen sich gravierende Fehler vermeiden. Auch wenn dies banal klingen mag – in der Wirklichkeit der visuellen Kommunikation vieler KMU (und auch manch großer Unternehmen) zeigt sich, dass augenscheinlich andere Ansätze verfolgt wurden.

Bei unseren Kunden entsteht der Bedarf für die Arbeit am Corporate Design gelegentlich vor dem Hintergrund einer aktuellen vertrieblichen oder personellen Aufgabenstellung. Auch wenn dies keine ideale Ausgangssituation ist, haben wir es immer verstanden, die beiden Bedarfe, Kommunikations-Maßnahme und Corporate Design, parallel auf ein hohes und fortschreibbares Niveau zu bringen.

Natürlich ist die methodische Entwicklung eines Corporate Design besser. Hier lassen sich die Stilmittel und Elemente hinsichtlich ihrer logischen und produktiven Anwendbarkeit in allen Kommunikationsmitteln überprüfen.

Corporate-Design-Entwicklung ist komplex, aber komplexlindernd

Unsere Kunden sind mehrheitlich KMU und Institutionen. Im mittelständischen B2B herrschen andere Bedingungen als in der endkundenorientierten Großindustrie. Klassische, eher konservative Werte, wie Zuverlässigkeit und Tradition, spielen hier in der Kommunikation noch eine weitgreifendere und wirksamere Rolle. Gleichzeitig müssen natürlich auch Charakteristika wie Dynamik, Modernität und Schlagkraft sicher transportiert werden – schon, weil nicht nur der Markt, sondern auch der Arbeitsmarkt adressiert werden will. Bei etablierten Unternehmen finden sich unter den Stilmitteln aus früheren Jahren oft Ansatzpunkte für die Fortentwicklung insbesondere des Firmenzeichens. Werden diese sinnstiftend mit modernen Stilmitteln kombiniert, entstehen beim Betrachter beide Assoziationen: Tradition und Zukunftsfähigkeit. Auch neu gegründete Unternehmen tun sich keinen Gefallen mit einer visuellen Identität, die zwar hip ist, aber in ihrem Markt nicht verstanden wird. Jedes Corporate Design muss darüber hinaus Elemente aufweisen, die sich über Jahrzehnte weiterentwickeln lassen, so dass Kontinuität in der visuellen Kommunikation entsteht.

Die Entwicklung eines guten Corporate Design ist eine Aufgabe, bei der viele Fäden zusammengehalten werden wollen. Für Unternehmen lohnt es sich, diese in Ruhe und mit der nötigen Konzentration anzugehen. Wir gestalten den Prozess so, dass am Ziel alle internen und externen Stakeholder mit Stolz und Sicherheit sagen können: Dieses Unternehmen überzeugt mich.