Zum Staunen in den Keller

Manchmal sind auch wir beim Anblick der Website und Drucksachen neuer Kunden zunächst etwas ratlos. Aber bevor wir empfehlen, alles in die Tonne zu treten, gehen wir gemeinsam in den Keller – nicht nur im metaphorischen Sinn. Viele Mittelständler haben noch Generationen alter Broschüren und Visitenkarten und pflegen in ihren Medien oder Archiven eine interessante Historie, mit wertvollen Fotografien und Storys. Oft können wir hier sehen, an welcher Stelle das Unternehmen seinen Markenpfad verlassen hat.

Alles neu zu machen ist selten die richtige Entscheidung. Manchmal ist sogar ein kleines Stück rückwärts die richtige Richtung. Solidität, Erfahrung, Know-how sind Eigenschaften, die sich argumentativ und visuell besser an traditionelle Unternehmenswerte anknüpfen lassen. Weil sich Innovativität, Flexibilität, Serviceorientierung dagegen schlüssiger mit modernen Aussagen verbinden, steht am Anfang eines Identity-Prozesses also immer eine gründliche Analyse, welche die Assets aus der Vergangenheit und die Ideen für die Zukunft in einen nachvollziehbaren Zusammenhang setzt.

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